DAZN的世俱杯转播分销根本卖不出去 广告寥寥，就不可能回本

06月16日讯 每日电讯报撰写独家专栏，解密和法甲闹崩的DAZN背后，真正的世俱杯转播内幕。

无论DAZN为世俱杯的转播权支付了多少费用（表面上是10亿，但实际上是沙特投资的，而且DAZN不承认），它都承认，从分销的转播商那里赚不到那么多钱。

在英国，几乎没有人感兴趣，ITV甚至提出以零元购的形式，直播部分比赛。

一位了解DAZN长期战略的消息人士表示，这家流媒体平台利用世俱杯作为进入美国市场的途径，不太可能成功。

“它根本不可能通过广告赚回这笔钱，”他们说道。“DAZN通过转播权转播赚了一些钱。我听说转播权的分销大概在2亿到3亿美元之间。其中很小一部分将用于与第五频道的交易。”

DAZN正是与第五频道达成了一项涵盖23场比赛的英国转播权协议。这家英国广播公司正在以低廉的价格进行转播。 DAZN并没有为世俱杯组建自己的演播室人才库——包括主持人、评论员和专家——而是选择使用DAZN自己的英语直播。

“我听说广告销售情况很糟糕，”消息人士表示。“这是DAZN的经典伎俩，他们强行把东西推向市场，而不是顺应市场需求，了解市场的需求。

负责DAZN美国业务的首席营收官沃克·雅各布斯 (Walker Jacobs) 已经从‘这是一款高端产品’变成了‘好吧，高价出售’。他们会想方设法争取尽可能多的交易。但实际上，这样做会蚕食DAZN的收入。”

DAZN希望其平台免费提供全部63场比赛的直播，并通过付费优质服务提供，从而为其平台在全球范围内吸引1亿新用户。

在美国，DAZN已将其世俱杯的英语转播权授权给TNT体育，西班牙语转播权授权给Univision。人们始终希望DAZN在世俱杯上几乎不费吹灰之力就能获得巨额分销的利润，并将其流媒体转播权转化为长期订阅用户。

但…DAZN最新公布的业绩显示，亏损超过 13 亿美元，尽管其官方立场是，所有优秀的流媒体平台都必须首先突破这一挑战。DAZN的问题在于，它不像Netflix及其原创节目那样永久拥有其内容。DAZN只是按固定期限授予版权，之后必须重新投资。

尽管如此，DAZN与国际足联——主要是其主席因凡蒂诺——之间的密切合作关系似乎毋庸置疑。

其中最重要的联系在于来自沙特的SURJ投资，这笔投资至少暂时将管理机构和流媒体平台都与沙特联系在一起。因凡蒂诺和布拉瓦特尼克都对世俱杯投入了巨额资金——尽管只有沙特的财富才能真正cover世俱杯的成本。