8月中国电视市场出货量缩减9.6%！线上消费持续承压

据洛图科技《中国电视市场品牌出货月度快报》披露，2025年8月国内电视品牌整机出货量达249万台，同比缩减9.6%，但较7月增长33.9%，呈现月度回暖态势。

线上零售监测显示，2025年7月非内容电商平台（不含抖快等）零售量同比下滑17.6%，零售额下降11.7%；8月降幅进一步扩大，零售量与零售额分别下滑18.6%和13.8%，显示线上消费持续承压。

从品牌格局看，8月海信、TCL、小米、创维、长虹、康佳、海尔、华为八大主力品牌（含子品牌）合计出货240.7万台，同比下降8.1%，市场集中度超95%。

其中，海信、TCL、创维三大传统品牌合并出货量约155万台，同比减少6.1%，跌幅优于行业平均水平，市占率达62.2%；小米（含红米）以47万台出货量占据19%市场份额。

长虹、康佳、海尔三品牌8月合并出货量不足35万台，同比下降10.3%，市占率约13.3%。华为今年累计出货约60万台，同比微降，预计全年不足百万台规模。

外资阵营中，三星、索尼、夏普、飞利浦8月出货量继续维持在数万台级别，表现平稳。当前市场结构显示，入门级和性价比产品仍占出货主体，高端产品占比相对较低。而华为、三星、索尼等品牌以高端产品为主，其现阶段市场表现符合行业结构特征。