国内电视市场经历尺寸迭代潮:75寸以上大屏统治力凸显

奥维云网（AVC）最新线上监测数据显示，国内电视市场正经历显著的"尺寸迭代潮"。截至7月16日，当月线上零售市场呈现三大特征：

量价双升：零售额规模同比扩张11.6%，产品均价达3582元，实现2.3%的温和上浮。

大屏统治力凸显：75英寸以上（不含75英寸）机型零售额占比跃升至37.5%，较去年同期显著增长5.8个百分点。其中85/98/100英寸等超大屏产品集体突破，零售额贡献远超2023年水平。

中小屏分化加剧：传统主流尺寸遭遇挤压，55英寸占比从11.2%滑落至9.4%，65英寸亦缩减2.3个百分点至15.4%。但32/43英寸凭借租房场景、卧室副屏等细分需求维持存在感，在非核心观影场景仍具竞争力。

值得关注的是，5500元以上高端机型贡献率突破四成，印证消费者"大屏 高质"的双重升级诉求，画质表现与智能交互功能成为关键购买决策因素。这一趋势折射出家庭娱乐场景向沉浸式体验的深度转型。