Steam为什么能成功？因为很多玩家“只买不玩”！

游戏营销分析师Chris Zukowski在分析Steam时指出，其成功关键在于抓住了"囤积型硬核玩家"这一群体。这类玩家会大量购买游戏却很少实际游玩，形成独特的"数字收藏"行为。

Chris Zukowski发现Steam用户购买后未玩的游戏占比超50%（Zukowski自身达2/3），这种"只买不玩"现象远超其他平台。而Steam通过促销活动、社交展示功能（如愿望单/库可视化工具）强化收藏属性，将"未来某天会玩"的心理价值最大化。

正是这类非理性消费者支撑了Steam的高分成模式（30%抽成），若用户仅购买计划游玩的游戏，行业规模将缩减一半。

此外，明确品类（如开放世界生存制作类）更易被纳入收藏清单，而模糊定位的游戏难以获得囤积者青睐。

该分析揭示了Steam通过构建"数字囤积场域"，将非传统消费行为转化为商业价值的独特路径。