白象致歉“多半”商标争议：将优化包装设计避免误解

近日，白象食品因旗下“多半袋面”“多半桶面”系列产品包装标注“多半”为注册商标引发舆论关注。部分消费者指出，该标识易与产品实际分量产生关联联想，质疑企业存在宣传误导。6月4日晚间，白象食品官方发布致歉声明，就商标使用引发的争议作出说明。

声明称，“多半”系列产品是基于原有60克-70克面饼规格升级推出的大份量版本，其中“多半袋面”面饼净含量达110-120克，“多一半”产品面饼为100克。企业注册该商标旨在与常规产品形成明确区分，便于消费者快速识别增量版本。但若标识使用造成公众误解，品牌方深表歉意。

为回应消费者关切，白象食品宣布将启动包装优化工程，调整“多半”系列产品的视觉呈现方式，避免商标与分量描述产生认知混淆。声明强调，企业始终将消费者权益置于首位，后续将持续收集市场反馈完善产品标识体系。

对于企业致歉，多数网友认为实际分量提升属实，商标注册本身不构成根本性过错，但建议企业应采用“加大版”“增量装”等更直观的命名方式。也有消费者指出，作为注册商标的“多半”与日常用语高度重合，易在购物场景中形成误导，品牌方在商标设计阶段应更充分考虑公众认知习惯。

目前，白象食品已着手推进包装改版工作，具体调整方案尚未对外公布。这场商标争议为食品行业产品命名规范提供了新的讨论样本，如何在商标保护与消费者知情权间取得平衡，或将成为企业需持续关注的课题。