市调机构显示：玩家们游戏买的更少，玩得时间却更长

游戏市场调查机构New Zoo发布的2021-2024年度玩家行为报告显示，玩家选购游戏的标准显著提升。虽然年均购买游戏数量减少，但单款游戏投入时间延长，迫使厂商需要更精准的营销策略来吸引用户。

报告指出，2024年玩家游戏时长同比增长6%，其中PS5玩家群体增长21%，而PC和Xbox玩家数量保持稳定。值得注意的是，玩家仅将12%的游戏时间用于体验新作。Steam玩家年均新增10款游戏，虽较去年增加1款，但仍低于2021年的13款;PS5平台年均10款，略高于往年的8-9款;Xbox玩家则降至9款的历史新低。

更值得关注的是，Steam平台年接触新作少于3款的玩家比例从2021年的22%攀升至34%，意味着约三分之一玩家陷入"电子游戏倦怠期"。全平台平均新游接触量11款，同样创下历年最低纪录。

玩家时间分配呈现明显集中化趋势：《使命召唤》系列独占11%的游戏时长，同比增长18%;46%时间投入PvP对战类游戏，同比增长8%;剩余42%则消耗在免费游戏中，微增2%。

报告还指出，Steam特卖活动的吸引力降至新低。季节性促销期间的销量仅比平日高出2.5倍，单款游戏促销效果最高仅7倍，与历史峰值38倍相差悬殊。这主要源于平台新游数量激增导致的资源稀释效应。

New Zoo分析认为，玩家对特定游戏的忠诚度达到新高，厂商需要采取更积极的竞争策略才能吸引新用户，如何拓展客户群体将成为未来营销的关键课题。