强化个人IP！多地“格力专卖店”改名"董明珠健康家"

近日，据“四川格力电器”微信公众号发布的消息，格力电器的线下门店正在进行品牌更名，多个地方的门店招牌已更换为“董明珠健康家”。记者在社交平台上发现，这一变化已在全国范围内逐渐展开。

例如，湖南娄底的某“董明珠健康家”门店自2月初开始装修，预计下周即可正式营业。店员透露，此次门店改造由格力总公司统一规划，任何面积超过100平方米的门店都可以申请进行改造。新店将继续销售格力品牌的产品，除了空调外，还将引入冰箱、洗衣机、洗碗机、蒸烤箱等全品类家电产品。

据了解，“董明珠健康家”作为格力的全新战略品牌，于2月13日正式发布。此次品牌升级不仅在产品上有所扩展，还包括服务、空间设计以及用户体验等方面的全面革新。珠海格力电器终端建设负责人高杰表示，这次转型旨在为亿万家庭提供更美好的生活体验。

董明珠自创业以来，不断尝试将个人品牌融入到格力的产品中，从格力手机到玫瑰空调，再到如今的“董明珠健康家”，董明珠似乎始终致力于将个人IP融入自家产品中。