优衣库X历久出新典范

在第一财经举办的2025年度品牌力量评选中，优衣库荣获年度“历久出新典范”奖。这一奖项旨在表彰那些经受时间考验和周期冲击的具备一定历史的知名品牌。对于已经深耕中国市场三十年的优衣库来说，“历久出新典范”无疑实至名归，其正是在长期发展中不断焕发新活力，并以持续创新回应消费者和社会需求的品牌代表。

自1949年迅销集团前身成立以来，打造适配大众生活需求的高品质服饰是它自始至终的核心理念。LifeWear并非一句简单的口号，而是一整套关于服装和时尚的哲思——它要求产品源自生活需求，注重细节打磨，追求简洁与美学合理性，并不断进化创新，从而打磨出适合所有人的高品质服装。

正如集团创始人柳井正所说，优衣库的目标不仅是提供优质服装，更是通过服饰为人们的生活创造幸福与满足。这样的理念，使优衣库能够在全球服装消费产业的周期更迭中保持清晰方向，建立起品牌的长久生命力。

如果说“悠久”代表着品牌长期的坚守，那么“新”则意味着它在不同市场的与时俱进。尤其在中国，优衣库展现出的最大创新在于对区域经营的持续深耕。中国地域辽阔，有多元的文化，并且各个地区消费习惯各异，如何理解和尊重这些差异，成为零售品牌能否扎根的关键。

优衣库提出了“Global is local, local is global”的经营哲学，主张把每一家门店都视为独立的经营个体，深入洞察本地顾客需求，根据地域文化、气候特点和生活方式差异，调整商品组合与卖场陈列。这是一种比传统快时尚更细腻的策略，它不是单一的规模扩张，而是以区域化的精细化运营为支点，实现品牌与市场、地方与全球的双向共生。

这种战略选择具有前瞻性。长期以来，快时尚行业常常依赖“速度与模仿”来取胜，但这样的模式容易遭遇增长瓶颈。优衣库的做法，是将品牌全球的设计力、供应链优势与中国各地的文化和消费者需求深度结合，让门店不仅是卖场，更是连接国际品质与本土生活的“文化节点”。某种程度上而言，这背后折射的是一种零售业发展的新逻辑：只有理解在地，才能实现全球；只有真正走进消费者的生活，才能建立可持续的增长。

这种区域化经营的理念，也在优衣库的商业动作中不断得到验证。最新的成功例子，正是9月26日开业的优衣库长沙平和堂城市旗舰店。作为湖南首家城市旗舰店，它不仅是湖南地区最大的优衣库门店，也是品牌在华中市场深化在地化经营的重要落子——门店坐落于长沙五一广场核心商圈，拥有超过2000平方米的三层空间，承载了国际潮流与本地文化的双重叙事。开业当天，长沙特别款商品与UTme!定制系列首发，并融入“小龙虾”“辣椒”等鲜明的地域元素，让消费者在日常穿着中感受到长沙文化的自豪与认同。

与此同时，为了更贴近长沙文化，长沙非遗湘绣与中南大学学生的共创作品也在店内展出，赋予了门店文化空间新的温度。从“美好生活市集”走进潮宗街，到本地员工担任门店形象大使——这些缩影就可以看出，优衣库的长沙旗舰店不仅是一家服饰零售门店，更是一座承载城市文化，激发社区无限活力的舞台。而长沙旗舰店只是一个代表性案例，优衣库在其他区域的城市旗舰门店同样以类似方式融入当地的文化与生活方式。

对于优衣库来说，区域化经营并不是表层的市场策略，而是一种价值导向。对于消费者来说，优衣库带来的不仅是高质价比的商品，还有与地域情感相连的文化认同。对于城市而言，品牌不仅是一家零售商，也是文化共创的参与者。

所以，优衣库获得“历久出新典范”并不让人意外。它用中国不同城市里的一座座门店与一个个案例证明了，品牌如何能够在时间长河中不断焕新。它也让世界看到，一个保持长期主义态度的国际品牌，如何在中国市场与地方文化之间共生成长；也让行业看到，在快时尚之外，服装零售还能走出一条更具人文关怀与可持续意义的发展之路。

获奖理由：通过有效的在地化战略，优衣库以精细化区域经营和本地文化共创的方式，实现了品牌与社会的共生。它不仅是服饰零售的创新者，更是可持续生活方式的推动者。