智通财经app获悉，美国乡村主题连锁餐厅Cracker Barrel Old Country Store(CBRL.US)正在进行的一项品牌重塑尝试引发了强烈反弹，并导致该股股价大跌。周四，该股一度跌近15%，最终收盘跌7.15%。
这家连锁餐厅周二发布了新标志，不再使用一个身穿工装裤、靠在木桶上的坐姿男子形象，而是改为仅在一个桶状黄色剪影上显示连锁店的名字。此举引发了包括小唐纳德·特朗普在内的保守派人士，以及Reddit等社交媒体平台上的用户的批评。
券商盈透证券的市场策略师Steven Sosnick表示：“可以理解他们想做一些事情来刷新形象。”他指出，与许多其他休闲餐饮连锁店一样，Cracker Barrel自大流行以来一直在努力恢复客流量和收入，“但在当今由社交媒体主导的世界里，任何事情都会被评论。这显然触动了一些人，他们对品牌有怀旧情结”。
对此，Cracker Barrel在一份声明中回应称：“我们的价值观没有改变，Cracker Barrel的核心与灵魂也没有改变。”
市场分析人士表示，Cracker Barrel此次股价下跌更多反映了社交媒体在当今金融市场中所扮演的角色，而不是Cracker Barrel本身的问题。Steven Sosnick表示：“市场由动能驱动，而社交媒体能够制造巨大的正面或负面动能。”
不过，也有人质疑，为何一场愤怒的风暴会导致Cracker Barrel股价如此大幅下跌。CFRA Research首席投资策略师Sam Stovall表示：“说Cracker Barrel股价下跌是因为更换了标志，这让我觉得，也许人们其实并不知道股价真正下跌的原因。”“人们去那儿是为了吃饭，而不是为了标志。”
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