2025上海国际MCN大会在沪隆重开幕

6月5日，2025上海国际MCN大会在上海跨国采购会展中心隆重举行。本次大会以“创见无界，以全球坐标提升直播经济”为主题，汇聚全球顶尖数字广告企业、MCN机构、头部电商平台、100余位行业领袖以及160余家品牌企业。本次大会由中共上海市委宣传部、中共上海市委网络安全和信息化委员会办公室、上海市商务委员会、上海市文化和旅游局指导，上海市国际贸易促进委员会、上海市普陀区人民政府主办，上海市普陀区文化和旅游局、上海市文化创意产业促进会协办，上海贸促展览展示有限公司承办，为期2天。

6月5日下午开幕式上，中共上海市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，上海市文化和旅游局副局长、一级巡视员罗毅，上海市商务委员会副主任周岚，上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩，上海市文化创意产业促进会会长王亚元，上海市文化创意产业推进领导小组办公室专职副主任强荧，中共上海市普陀区委书记胡广杰，中共上海市普陀区委副书记、代理区长赵亮，中共上海市普陀区委常委、宣传部部长刘东昌，上海市普陀区副区长王珏，内蒙古自治区党委宣传部副部长秦化真，重庆驻沪办党组书记、主任钟建波以及复旦大学管理学院、阿里国际站、京东零售、 美腕（上海）网络科技、初颂 、大禹集团、井唐集团、英国BOP集团、克劳锐等来自全球10个国家以及国内10个省市的相关政府部门、数字广告企业、品牌方等共800余人共同参与。

高位谋划，构建数字广告新生态​​

上海国际MCN大会自创办以来，始终以服务国家战略为导向，深度融入长三角一体化发展大局。作为全国首个由省市区党委政府联动的国际性行业盛会，锚定“打造国际数字广告之都”目标，通过政策引导、资源整合和生态构建，助力MCN机构从流量运营向全产业链服务升级。

MCN是数字广告产业的新型业态。作为“上海国际MC N大会”的主办方，近年来，普陀区在上海建设“两中心、两之都、两高地、两城市”的大局下，围绕“半马苏河”文旅品牌建设，因地制宜培育“数字广告、影视演艺、游戏电竞、创意设计”四大文创产业。其中，数字广告已在全市范围内形成比较优势，产业生态闭环已基本形成，拥有利欧数字、剧星传媒、今日头条、博观瑞思、初颂文化、元隆雅图等一批优质企业，涵盖精准营销、跨境出海服务、直播电商、数字人、元宇宙等上下游各领域。2024年，全区广告业实现营收超400亿元。其中，位于真如副中心的上海市数字广告园区，引进了上海市广告协会、上海国际广告节组委会、中国商务广告协会上海办事处、虎啸奖组委会等功能性平台，吸引了170余家上下游企业入驻。在不断筑牢产业基础、优化产业生态的过程中，MCN作为数字广告产业链上的重要一环，展现出了连接品牌、市场、技术的重要作用和赋能百业流量变现的巨大潜力，依托区内丰富的产业积淀、活跃的市场生态、领先的技术支撑与充沛的人才资源，普陀正全力打造数字广告产业新高地，为经济高质量发展注入源源动力。

上海市普陀区委副书记、代理区长赵亮在致辞中提到，与上海市贸促会联手打造的“上海国际MCN大会”已连续三年成功举办，通过“会 展”双轮驱动形式为品牌商和MCN机构搭建双选平台，并发起成立首个MCN行业组织“上海国际MCN发展与服务联盟”，服务全市包括MCN在内的数字广告产业发展，下一步，将聚焦国际属性，借助大会平台，助力更多中国品牌企业走出国门、扬帆出海。

上海市国际贸易促进委员会会长周敏浩表示，上海市贸促会是上海市委、市政府领导下的对外贸易投资促进机构，以“服务国家外交外经贸战略、服务上海扩大对外开放、服务中外企业”为宗旨，将着力促进上海和世界各国、各地区之间的贸易、投资和经济技术合作，帮助MCN机构实现文化及品牌出海。

双向赋能，打开全球增长新空间

上海国际MCN大会在推动跨域合作与国际视野方面展现出双重发力态势。

为响应长三角一体化国家战略，大会隆重举行“MCN赋能沿沪宁产业创新带文旅商体展融合发展”合作点亮仪式，沿沪宁产业创新带点亮融合新篇章。沪宁沿线作为贯通长三角的经济大动脉，是长三角乃至全国经济发展最活跃、开放程度最高、创新活力最强的区域之一。普陀区地处沪宁高速起点，背靠上海资源，将以沿沪宁产业创新带建设为契机，着力构建“七市一区”（南京、苏州、常州、泰州、无锡、镇江、南通、普陀区）通力合作大格局，牵动普陀“一带一心一城”重点地区发展。合作点亮仪式上，上海市普陀区文旅局领导和七市文广旅局相关领导一同点亮仪式灯光，沿沪宁产业创新带就如同一条熠熠生辉的珠链，将上海普陀、南京、无锡、常州、苏州、南通、镇江、泰州这8颗城市明珠系在一起，串联起了产业合作，也串联起了协同发展。这一合作机制以“资源共享、优势互补”为原则，通过联合举办品牌发布会、体育赛事、文旅体验活动等形式，将推动沪宁沿线城市形成万亿级文旅消费走廊，未来也将凝聚各方力量，共建招商格局、共筑产业高地。

国际视野深化全球合作也是本届大会的重要关键。上海作为向海而兴的千年古港，曾是海上丝绸之路的起点之一，当下更以数字浪潮为帆，开启全球文化远征的新征程。上海国际MCN大会立足行业引领性平台定位，聚焦“讲好中国故事”的核心使命，致力于推动中国文化以创新化、国际化的方式走向世界。大会以“出海令”扬帆仪式为标志，由传统文化创作者“旖旎不风光”精彩的走秀拉开序幕，由市委宣传部副部长、市国资委副主任黄斌兵，市文旅局副局长罗毅，市商务委副主任周岚，市贸促会会长周敏浩，市文促会会长王亚元，普陀区委书记胡广杰，普陀区委副书记、代理区长赵亮共同登台启动，将通过整合政策支持、行业资源与国际渠道，构建“创作-传播-落地”的全链路生态，助力中国故事从本土叙事升级为全球共鸣。

英国BOP集团总裁保罗·欧文斯（Paul Owens）在主题演讲“文化流动：创作者经济崛起与跨境内容新机遇”中，强调科技、社交媒体和多频道网络（MCN）赋能个体创作者成为全球文化叙事的新力量，探讨融合文化多样性和商业成功的新兴商业模式。同时，大会还将邀请到全球快时尚巨头SHEIN商家管理总监、菜鸟网络跨境电商业务代表等国际行业领袖，围绕跨境物流、本地化运营等核心议题分享实战经验，为MCN机构拓展国际市场提供策略参考。这种“本土经验 全球资源”的双向互动模式，使得大会成为推动中国文化出海、促进国际经贸合作的重要枢纽平台。此外，大会第二天还将举办的沙特文旅商贸合作论坛，邀请沙特企业家、专家互动交流。今年11月，大会将落地沙特，举办为期三天的海外分会场活动，涵盖论坛交流、产品展示和商务考察，实现“上海首发、全球共振”的传播效应。

趋势研判，引领产业发展新范式

在数字化浪潮的推动下，中国数字广告产业正在经历一场前所未有的变革。自2024年起，这个产业已经不再满足过去单一的流量模式，而是向着一个更广阔、复杂且精细的格局转变。本届上海国际MCN大会继续携手复旦大学管理学院共同发布了《2025中国MCN机构内容创作发展趋势研究》的亮点内容，是对这一产业变革的系统性梳理与前瞻性洞察。

“随着技术的发展和市场的变化，MCN生态也在不断演变，适应新的需求和挑战。 ”在发布《中国MCN发展报告（2025年）》的核心亮点时，蒋青云指出，MCN机构作为数字广告产业链中的重要一环，已不再满足于内容中介角色，开始涉足供应链整合、电商托管、物流协同等“全链路服务”，在服务国内国际双循环中，助力品牌出海。

在本次大会的开幕式上，行业领军者从不同维度分享了对产业变革的深度思考。阿里国际站华东大区总经理侯野从AI赋能跨境电商发展角度切入，分享在全球贸易格局加速重构、数字技术深度变革的背景下，如何借力AI智能化手段，完成“破浪出海”。京东零售内容生态增长与商业化负责人马宝云的演讲围绕着内容生态的破局之道，看如何通过内容生态，从转变新角色、构建新阵地等维度为营销生态中的各方带来规模与效率的提升。

然而，当流量焦虑撞上变现压力，MCN机构如何平衡内容与商业，打造长期价值？在开幕式圆桌论坛环节，克劳锐总经理张宇彤的精彩提问打开了与会嘉宾的“话匣子”。

“通过内容创新构建心智壁垒、技术应用提升人货场效率、全球化布局打开增量空间，才能在流量红海中找到持续增长的曲线。”井唐集团创始人方拓认为，未来的电商直播将不再是“叫卖式流量生意”，长期发展需要进化为“以用户为中心的数据驱动型价值生态”，直播业务需要创新升级，从“促销场”到“价值场”。

初颂创始人钱夫人分享了她对数字广告营销业务高效运营的思考，那就是需围绕流量利用效率展开，需平衡内容吸引力与转化目标，“采用矩阵式账号布局与高频次垂直品类专场直播模式，既能分散运营风险，又能通过多触点反复触达用户，形成持续种草效应，为品牌构建稳定长效的流量转化通道”。

美腕（上海）网络科技有限公司合伙人、副总经理蔚英辉，大禹集团联合创始人、MCN事业群总裁李永安和全联家具装饰业商会副会长、复旦大学EMBA智慧零售协会会长、月星集团副总裁许惊鸿全联家具装饰业商会副会长许惊鸿也介绍了自己在行业中的洞见。

这些观点共同勾勒出行业发展的清晰路径：在技术赋能与生态重构的双重驱动下，MCN 机构唯有以用户价值为核心，通过内容创新、技术应用与全球化布局的深度融合，才能突破传统增长瓶颈，在复杂多变的市场环境中构建可持续发展的新范式。

生态圈建设，打造产业协同新标杆​

开幕式同期，近万平米的“好品街区”同步开放。160多个中外品牌携数千款爆品集中亮相，品类覆盖食品饮品、美妆个护、家居家装、文具文创、服装饰品、3C数码、旅游出行、大健康等八大品类，现场打造“好品街区”多元化场景，涵盖“中华老字号专区”、“非遗专区”等特色专区。现场同时举办品牌发布活动、联动头部机构组织专题选品对接会、策划“网红体验日”等体验活动，帮助品牌方与数字广告企业、主播达人、渠道商等进行深度对接，助力更多品牌被看见和突围，为优质产品，尤其是传统品牌、国货、非遗项目与头部MCN机构搭建高效、可信赖的对接桥梁，解决“链接缺口”，实现“好品”被看见、能突围。

开幕式上还揭晓了六大机构榜单与两大品牌榜单，涵盖年度成长MCN榜单、年度优秀特色服务MCN榜单、年度出海突破MCN榜单、年度优秀直播电商MCN榜单、年度AI 融合创新榜单、年度短剧新星MCN榜单、年度新消费品牌、年度社交赋能/焕新品牌等，表彰在内容生态、技术应用与全球化探索中的领军者。

上海国际MCN大会的影响力与日俱增，已成为数字广告产业内具有高度影响力的权威平台。据统计，大会吸引了200余家数字广告企业、160余家品牌方携10000余件SKU参与、目前报名听会、参观的人数预计超5000人、选品会规模超10000平米。大会将在2天举办1场开幕式，3场主题分论坛，1场国际合作论坛，1场重点MCN机构闭门交流会，13场专题对接会，29场重磅发布。