端午经济｜周边游本地游占比超六成，“苏超”带动文旅体融合消费

端午假期结束，由于此次端午正好与儿童节“相逢”，因此亲子家庭成为了假期出游的主力军，各大OTA数据显示，GMV前50的景区中家庭亲子类景区占比近90%，亲子订单占整体旅游订单的25%。颇有意思的是“苏超”在假期带动了当地文旅体融合消费。

跨境游方面，携程数据显示，假期入境游订单涨幅近九成，入境游门票GMV同比去年暴涨1.5倍；“3小时飞行圈”的日本、韩国、泰国、马来西亚等都是热门目的地。

“微度假”受追捧，亲子游是主力

端午小长假出行市场回归以本地和周边为主的特点，3天微度假与避暑、民俗主题相结合的出游方式成端午旅游主流。携程平台上，2025年端午假期国内周边游本地游占比超过60%，周边游热门目的地依次为杭州、南京、上海、苏州、广州、北京、天津、济南、成都、湖州。国内热门旅游目的地前十位则依次为北京、上海、成都、南京、杭州、广州、重庆、天津、深圳、青岛。其中，广州、成都、重庆等热门旅行地的酒店均价较“五一”可省超过30%，较暑期有两成左右的优惠。

端午节与儿童节的“撞档”，为民俗游占主流的端午假期增加了不少童趣。同程旅行数据显示，今年端午假期，同程旅行平台上的亲子跟团产品预订热度同比增长80%，同程旅行旗下艺龙酒店科技平台上的亲子房预订热度同比提升超过200%。整体来看，端午假期，国内四星级及以上的酒店热度远超三星级以下酒店。耀雪水世界也于5月31日在上海临港开幕，吸引了不少家庭游客。上海薰衣草节在端午节当日迎来了万人客流量，主要是亲子家庭游客。

去哪儿方面表示，端午叠加“六一”，主题乐园景区在这个端午小长假最受欢迎，预订量同比增六成；上海乐高乐园未开先火，搜索量环比上月增10倍。亲子出行需求激增，亲子房预订量同比增长超五成。从亲子房预订情况看，端午亲子游热门Top10城市为成都、北京、杭州、重庆、上海、湖州、伊犁、日照、青岛和福州。

假期3天，据上海旅游大数据监测，上海地区含吃、住、行、游、购、娱、学等全要素旅游交易总金额为124.77亿元，同比增长3.30%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为59%，同比增加1个百分点；主要旅游景区（点）共接待游客227万人次。端午假日3天，上海市共举办447场演出，同比增长5.82%，接待观众37.9万人次，票房收入约1.03亿元，同比增长156.27%。

“苏超”火爆，文旅体联动升温

携程数据显示，端午假期正值初夏时节，避暑需求提前被提上日程。端午期间国内热门景区前十中，耀雪水世界、上海玛雅海滩水公园、石家庄西部长青水上乐园、华昌龙谷风暴水世界纷纷上榜。

途牛方面表示，被网友称为“苏超”的首届江苏省城市足球联赛是这个假期最火爆的文旅IP之一。自带流量的“比赛第一，友谊第十四”等热梗加上扣人心弦的城市对抗赛，使得赛事相关话题热度持续攀升。端午期间，江苏省城市足球联赛第三轮对决在镇江、常州、徐州、盐城、泰州、南京等地相继打响，吸引了众多球迷以及外地游客的关注。南京、常州、镇江、盐城等地更是结合赛事推出了一系列“门票 餐饮”“门票 景区”等“文旅大礼包”，为球迷和游客带来了一场“足球 美食 美景”的文旅盛宴，进一步带动了当地餐饮、住宿、景区等“文体旅”融合消费的快速增长。

入境游大涨近九成

端午小长假是上班族们在十月国庆节前的最后一个假期，即使只有三天也没能阻挡大家海外游的脚步。

携程报告显示，端午节出境游热门目的地为日本、韩国、泰国、马来西亚，均在“3小时航行圈”。与国内避暑游大热同频，出国玩水也是今年端午游客出境游的热门选项。假期期间入境游主要客源国/地区也集中在“3小时航行圈”，分别为韩国、泰国、马来西亚、新加坡。今年端午节入境游订单同比去年增长近九成，热门入境游目的地为上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。假期期间入境游景区门票GMV同比去年增长超1.5倍，热门景区中除环球影城与上海迪士尼乐园外，自然风光类景区占四席：九寨沟、张家界国家森林公园、天门山国家森林公园、黄龙风景名胜区。

飞猪方面表示，日本、韩国、泰国、马来西亚、越南、新加坡、法国、印度尼西亚、美国是端午期间较热门的出境游目的地，短途旅行成为小长假出境游的主流。而波兰、冰岛、芬兰、不丹、乌兹别克斯坦、老挝、阿塞拜疆、哈萨克斯坦、坦桑尼亚、格鲁吉亚等地的旅游预订增速引人注目，独特的文化体验或是这些目的地吸引人们的重要因素。