龙舟经济拉动本地消费，民俗文化撬动端午消费

今年端午假期，龙舟等民俗文化拉动了端午经济的爆发。

平台数据显示，在端午和“六一”双节带动下，今年端午假期出行和旅游需求显著上涨。滴滴出行数据显示，端午假期打车需求同比去年上涨31%，餐饮美食和购物场所位列打车需求量Top2热门场景。

今年端午假期，龙舟相关民俗活动成为出行风向标。滴滴数据显示，端午当天，大型龙舟赛事带动举办地出行需求激增。以“水上漂移”为标志的广东佛山叠滘龙舟赛，在“租客”和游客的加持下，现场打车需求领跑一众龙舟赛。

与去年相比，前往2025中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）现场的打车需求同比上涨超10倍，成为举办地同比涨幅最高的龙舟赛。第一财经了解到，中华龙舟大赛已经举办15届，今年龙舟大赛6个组别共产生19个冠军。

辽宁龙舟也成为今年出圈热门，辽宁省首届龙舟公开赛现场打车需求同比上涨271%。今年各地龙舟赛吸引年轻人的追捧，00后打车看龙舟赛的需求同比上涨超100%，在各年龄段中涨幅最高。

美团旅行发布的2025“端午”假期消费洞察显示，在“龙舟经济”“亲子经济”推动下，端午假期人们出游趣味性需求大增，有效拉动城市周边吃喝玩乐消费市场。其中，广东、新疆、贵州的文旅订单同比增幅跻身全国省份前三。以广东惠州为例，端午假期订单增长超34％。

美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，“龙舟基地”搜索量同比上涨216%，“龙舟文化园”搜索量上涨147%。龙舟文化也带动了地方美食走入更多游客视野。美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%；新疆地区的“鱼粽”“酸奶粽子”等端午美食订单量增长241%。

怀古祭祖也是端午的重要习俗。端午假期，滴滴数据显示前往屈原祠的打车需求同比去年上涨298%；打车前去祭祖的需求同比上涨61%，潮汕和西安、宁波等地需求更加突出。端午期间，打车前往非遗活动地点的需求同比激增83%，在各式非遗体验活动带动下，重庆、杭州、西安非遗相关活动地点的打车需求同比去年分别上涨293%、283%、163%。

除了民俗活动，亲子类乐园热度持续火爆。美团旅行数据显示，2025年5月1日以来，“亲子水上乐园”搜索量同比上涨近100%。佛山、广州、成都、西安、深圳等地搜索热度位居前列。不少城市也因为小长假迎来出游的爆发。以上海为例，今年端午小长假恰逢“六一”儿童节，4月以来，上海本地亲子活动热度持续走高，搜索量同比增长129%，户外亲子游玩搜索热度增长50%，亲子游乐订单量同比增长近35%。

徐州乐园相关负责人对第一财经表示，今年端午假期徐州乐园景区客流达到5万人，较去年同期增长15%，创下端午假期的游客规模新高。同时，人均消费达到110元，同比增长了16%。对于徐州乐园热度增长的原因，上述负责人表示一方面得益于近两年徐州作为网红城市热度上升，另一方面乐园一直在努力创新，产品层面、活动层面、营销层面常变常新，充分迎合了乐园不同类型的消费者需求。