TA：皇马希望伯纳乌365天都能盈利，并开设空中走廊提高体验

10月04日讯 The Athletic UK西班牙记者Dermot Corrigan更新皇家马德里新主场的商业计划。

皇马最近斥资18亿欧元完成了对圣地亚哥-伯纳乌球场的改造，这是俱乐部主席弗洛伦蒂诺-佩雷斯长期以来的愿望。

其目标不仅是增加比赛日收入，更要打造一个全年365天都能盈利的场馆。球场新增了屋顶和可伸缩球场等设施，旨在举办从音乐会到企业活动等各种非足球类活动。

去年，流行歌星泰勒-斯威夫特是首批在此演出的艺人之一，而迈阿密海豚队对阵华盛顿指挥官队的NFL海外赛将于11月16日举行。

皇马正在采取更多措施，最大限度地挖掘主场的商业潜力，该计划最近已提交给主席佩雷斯，并已获得批准。

皇马总经理何塞-安赫尔-桑切斯已与俱乐部项目负责人举行了会谈，其中包括首席执行官亚历克斯-威克斯和市场总监纳乔-佩雷斯（弗洛伦蒂诺的侄子）。

全球巨头WPP旗下的Design Bridge and Partners公司则为该项目提供了品牌建设和传播方面的建议。作为其中的一部分，一个基于球场的新标识和品牌形象已正式启用，该球场简称为“伯纳乌”。

此前，皇家马德里于2021年成立了一家公司（皇家马德里足球俱乐部SL），负责球场的运营事宜。

2022年5月，美国投资者第六街为重建项目提供了3.6亿欧元的资金。他们与皇马达成了一项为期20年的合作协议，该协议将通过一家合资企业运营，该合资企业负责俱乐部除季票销售以外的所有场内收入。

体育场管理专家传奇公司（其主要股东为第六街）也和皇马高层合作，负责俱乐部的零售业务以及伯纳乌球场的所有餐厅和酒吧。

焕然一新的伯纳乌球场的餐饮体验包括翻新的历史悠久的Puerta 57餐厅、新开业的Arzabal Bernabeu餐厅（该餐厅在马德里还有三家分店）以及Ko by 99寿司吧。

球场内还设有一座每年酿造3万升啤酒的Plaza Mahou“啤酒工厂”，以及一家提供餐桌服务的时尚星巴克咖啡店。

星巴克支付固定费用租用球场内的咖啡空间，配有可俯瞰球场南球门的沙发，之后还会根据业务情况额外收取一定费用。皇马从每售出一杯咖啡中抽取一部分佣金，而传奇公司也收取一定费用。

新伯纳乌球场拥有八个可用于私人聚会或公司活动的场地。球场上可举办多达5000人的活动，场地上的地面可以像音乐会一样卷起。场地上可以摆放桌椅，并搭建一个临时讲台，用于演讲和演示。

企业或个人还可以租用行政包厢，在佩雷斯担任主席期间，加雷斯-贝尔和克里斯蒂亚诺-罗纳尔多等新签约球员曾在这里亮相；此外，还可以租用新闻发布室和混合区，比赛日媒体工作人员可以在此办公。

宝马、西班牙陶瓷巨头Porcelanosa和美瑞保险公司Chubb等公司都已租用场地。大型活动一天可以为俱乐部带来高达50万欧元的收入。联合国主办的世界体育旅游大会将于11月下旬在伯纳乌球场举行。

非比赛日活动的收入是皇马2024-25赛季收入创纪录的11.85亿欧元的原因之一，这一数字是所有足球俱乐部中最高的。过去三年，比赛日收入增长了一倍多。预计2025-26赛季的收入将再次大幅增长，这得益于球场更多新设施的投入。

即使在翻修之前，皇马俱乐部博物馆也是这座城市游客最多的景点之一。

熟悉其运营的消息人士—与本文引用的所有人一样，由于未获公开评论许可，他们均匿名—表示，全新的伯纳乌之旅每年吸引超过160万游客，估计每年有250万人光顾俱乐部的零售和餐饮店。

一条可以俯瞰西班牙首都的伯纳乌空中走廊预计将于2025年末或2026年初开放。

引入现代商业模式一直面临挑战。历史上，足球队一直是俱乐部的首要任务，而佩雷斯对所有领域的决策都保持着严格的控制。

试图将伯纳乌球场打造成马德里首屈一指的音乐会场地，却引发了一系列引人注目的问题。

在2024年夏天举办了11场演出后，周边居民抱怨噪音和其他问题。马德里市政厅以超出法律允许的噪音水平为由对音乐会主办方处以罚款。随后，包括桑切斯在内的俱乐部高管被传唤到司法调查中提供证据。

2024年9月，所有后续音乐会都被推迟。此后，伯纳乌球场再也没有举办过音乐会。

俱乐部已额外投资1000万欧元用于隔音和其他工程，以尽量减少给居民带来的困扰。俱乐部相信他们不会面临刑事指控，并希望演唱会项目能在2026年重启。

NFL欧洲和亚太区负责人布雷特-戈斯珀表示，美式橄榄球将重返伯纳乌球场，而马德里方面也已就举办NBA和包括UFC在内的其他体育赛事进行了讨论。